Ну это распроcтраненная такая штука для перевода пользователя на новое железо ПО.
1.Вариант:
Берется пишется новая версия программы, допустим вот есть у тебя компьютер, но технологию SSE2 процессор твой не поддерживает, а программы пишется специально так, чтобы устанавливалась только на ПК с поддержкой технологии SSE2, пример, пример Adobe Premiere Pro 2.0
2.Вариант:
Все точно так-же, только помимо разработчика самого ПО они еще и контракт с какой-нибудь фирмой железок делают т.е. примерно так:
Давайте мы напишем крутое ПО новое а вы будете нашим партнером, типа вы же Intel, у вас новые процессоры и новая технология, вообщем партнерство вот такое.